50. Del SEO al AEO: cómo lograr que la IA confíe en tu marca

Episodio 50, del SEO a la AEO, cómo lograr que la IA confíe en tu marca. Hola a todos y todas, bienvenidos a un nuevo episodio de Comercializa Online, el podcast donde hablamos de marketing digital, innovación tecnológica y comercio electrónico para que tu negocio brille en internet. Si llevas tiempo estudiando SEO, sabes que el objetivo siempre ha sido el mismo, lograr visibilidad, optimizar palabras clave, conseguir enlaces, escribir contenido relevante, todo para aparecer en los primeros resultados de Google. Pero algo está cambiando, con la llegada de ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity o el nuevo modo IA de Google, ya no basta con ser visible, ahora se trata de ser creíble y aquí entra en juego el AEO o Answer Engine Optimization, la evolución natural del SEO en la era de la inteligencia artificial. Y entonces, ¿Qué es el Answer Engine Optimization? El Answer Engine Optimization consiste en optimizar el contenido digital para que los motores de inteligencia artificial te elijan como fuente confiable de respuestas, imagina esto. Ya no escribimos en Google mejor estrategia de redes sociales, sino que se lo preguntamos directamente a la IA, si la IA confía en tu contenido lo citará o lo usará para construir su respuesta, si no confía simplemente te ignorará, así que el Answer Engine Optimization o AEO trata de eso, enseñar a la inteligencia artificial a confiar en tu marca y en tu contenido. Del SEO a la era del AEO, hasta ahora el SEO premiaba a quien mejor optimizaba para los algoritmos, pero en la era de la inteligencia artificial el AEO premia a quien mejor construye confianza y autoridad digital, esa confianza se mide a través de señales muy concretas, reseñas y valoraciones positivas, menciones en medios o blogs especializados, artículos o colaboraciones en el sector y contenido coherente y actualizado en redes sociales, por eso las marcas más creíbles serán las más visibles en las búsquedas con inteligencia artificial, como decía un artículo de marketing directo, la visibilidad no emerge del vientre de la tecnología, sino de la confianza, las marcas más visibles no serán las más ruidosas sino las más creíbles. Las tres claves del AEO, primera audita tu huella digital, antes de optimizar mira qué dice internet sobre ti o tu marca, hay menciones positivas, tu información está actualizada, cómo te describen chat, GPT o perplexity cuando preguntas por tu negocio, haz la prueba, pregúntale a una inteligencia artificial por tu marca y observa si apareces y cómo te define, esa es la imagen mental que la inteligencia artificial tiene de ti. Segunda, construye una reputación sólida, la reputación digital no se improvisa, se cultiva con constancia, publica contenido especializado y útil, participa en proyectos o medios del sector, fomenta reseñas reales de tus clientes y sobre todo sé coherente, lo que comunicas en redes debe reflejar lo que prometes en tu web. Otro ejemplo, si hablas de sostenibilidad en tu web pero compartes mensajes opuestos en redes, la IA detectará esa incoherencia y reducirá tu credibilidad. Tercera, optimiza tu contenido para la inteligencia artificial, los motores de respuesta necesitan estructura, contexto y claridad, incluye secciones de preguntas frecuentes, implementa datos estructurados con esquema.org, actualiza tus textos y evita duplicados y responde siempre de forma natural y directa a las dudas del usuario, por ejemplo en WordPress puedes usar plugins como Yoast SEO, Rank Math o Esquema Pro para añadir datos estructurados sin tocar una sola línea de código. Y ahora un ejemplo en acción, imagina que gestionas un e-commerce de cosmética natural y alguien pregunta en ChatGPT cuáles son las mejores marcas de cosmética ecológica en España, si tu web tiene reseñas verificadas, publica artículos educativos, es mencionada en blogs del sector y mantiene contenido actualizado, entonces la IA te identificará como fuente fiable y podría incluirte en su respuesta, eso es AEO en acción, ser citado por la IA en lugar de ser el resultado número 5 de Google. Cómo empezar hoy mismo, revisa tu presencia digital, Google, redes y resultados en IA, crea o mejora secciones de preguntas frecuentes con preguntas reales, usa esquema marcado en tus artículos o fichas de producto, cuida la coherencia entre lo que comunicas y lo que haces, monitorea tu reputación con herramientas como Google Alerts o Talkwalker y para terminar lo que me gustaría que te lleves de este episodio, el AEO no viene a reemplazar al SEO, sino a hacerlo evolucionar, durante años hemos querido aparecer, ahora el reto es ser creíbles, en esta nueva era los motores de inteligencia artificial no buscan sólo textos optimizados, buscan fuentes en las que puedan confiar y esa confianza se construye con tiempo, coherencia y autenticidad, así que la próxima vez que pienses en SEO, recuerda que no se trata sólo de gustarle a Google sino de que también la IA confía en ti, porque las marcas más visibles del futuro serán las más creíbles. Y hasta aquí el episodio 50 de Comercializa Online, espero que te haya ayudado a entender cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing digital y qué puedes hacer para que tu marca siga siendo relevante, como siempre puedes leer más contenidos y recursos en juanarmada.com y si te ha gustado este episodio, compártelo o deja una reseña positiva, me ayudas muchísimo a seguir creciendo y compartiendo, nos escuchamos muy pronto, hasta la próxima.