El Poder del Retargeting en el Marketing Digital

¡Buenos días! En este décimo primer día de nuestro Calendario de Adviento de Marketing Digital, descubrirás el concepto de retargeting, una estrategia clave que merece nuestra atención en el fascinante mundo del marketing digital. ¿Alguna vez te has preguntado por qué después de visitar un sitio web, ves anuncios de ese mismo producto en todas partes? Eso es el retargeting en acción. Descubre cómo esta técnica revolucionaria se convierte en el motor secreto detrás de la publicidad online.

¿Qué es el Retargeting?

El retargeting, también conocido como remarketing, es una táctica publicitaria que busca volver a conectar con usuarios que han visitado previamente un sitio web. Imagina visitar una tienda online para explorar zapatillas, y luego, al navegar por otras páginas, encuentras anuncios de esas mismas zapatillas. Eso es el retargeting, y su objetivo es recordarte lo que dejaste atrás.

¿Cómo Funciona?

1. Visita a un Sitio Web:
   • Cuando navegas por un sitio web, se coloca una pequeña pieza de código, llamada “cookie”, en tu navegador.
   • La cookie registra información sobre las páginas que visitaste y los productos que visualizaste.
2. Abandono del Sitio:
   • Si decides salir del sitio sin hacer una compra, la cookie sigue activa en tu navegador. Y esta, activa anuncios específicos cuando navegas por otros sitios web.
3. Recordatorio Persuasivo:
   • Al navegar por otros sitios web después de abandonar la página original, como te he comentado, la cookie activa anuncios específicos relacionados con los productos que viste.
   • Estos anuncios aparecen en diferentes sitios que permiten la publicidad, recordándote considerar la compra de los productos visualizados.

Ventajas del Retargeting

1. Personalización: Una experiencia hecha a medida.

Imagina que entras a una tienda online de electrónicos, exploras algunos modelos de teléfonos móviles, pero decides no comprar nada en ese momento. Luego, cuando navegas por diferentes sitios web, notas que los anuncios de la tienda de electrónicos muestran exactamente los modelos que te interesaron. Esto es personalización en acción. Los anuncios se ajustan a tus intereses, proporcionando una experiencia de compra única y adaptada a tus preferencias.

Los anuncios se adaptan a tus intereses, creando una experiencia personalizada.

2. Aumento de Conversión:

El retargeting no solo sigue tus pasos online, sino que también te recuerda productos que ya viste. Por ejemplo, si visitaste una tienda de ropa online y luego ves anuncios de esas mismas prendas en otros lugares, es una estrategia para aumentar la posibilidad de que vuelvas y realices la compra. Esta técnica sutilmente te motiva a tomar acción sobre algo que ya te llamó la atención.

Al recordar a los usuarios productos que ya vieron, se incrementa la posibilidad de conversión.

3. Mejora del ROI: Optimizando el gasto publicitario:

Ahora imagina que eres un estudiante universitario interesado en videojuegos. Durante tu investigación online, visitas una tienda de juegos online, pero decides salir sin comprar. En los días siguientes, los anuncios de esa tienda te siguen a donde quiera que vayas en Internet. Para la tienda, esto no solo significa recordarte su existencia, sino también optimizar su gasto publicitario. Al dirigirse específicamente a usuarios interesados, están maximizando el retorno de su inversión (ROI) al enfocarse en aquellos más propensos a convertirse en clientes.

Al dirigirse a usuarios interesados, se optimizan los gastos publicitarios.

Ejemplo Práctico

Cuando visitas un sitio de comercio electrónico para buscar zapatillas deportivas, pero decides salir sin comprar. En los días siguientes, mientras exploras otras páginas, empiezas a ver anuncios de las mismas zapatillas en diferentes sitios web. Este recordatorio persuasivo tiene como objetivo motivarte a regresar al sitio original y completar la compra.

El retargeting utiliza la información recopilada durante tu visita inicial para personalizar los anuncios, aumentando la probabilidad de que realices la acción deseada: ¡comprar esas zapatillas que te interesaron!

Configurar el retargeting en tu sitio web, por ejemplo, WordPress implica implementar un píxel de retargeting, que es un fragmento de código proporcionado por la plataforma publicitaria que elijas (como Facebook Ads o Google Ads).

<!-- Píxel de Retargeting de Facebook -->
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  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
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  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', 'TU_ID_DE_PIXEL'); // Reemplaza 'TU_ID_DE_PIXEL' con tu ID de píxel de Facebook
  fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
  src="https://www.facebook.com/tr?id=TU_ID_DE_PIXEL&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>

Recuerda reemplazar “TU_ID_DE_PIXEL» con el ID de píxel específico que obtienes al crear un píxel de retargeting en tu cuenta de Facebook Ads. Este código se coloca entre las etiquetas <head> y </head> en cada página de tu sitio web que desees rastrear.

Es importante seguir las instrucciones específicas de la plataforma publicitaria que estés utilizando, ya que los pasos pueden variar ligeramente. Además, ten en cuenta las regulaciones de privacidad y asegúrate de cumplir con las políticas de retargeting de la plataforma y las leyes de privacidad aplicables.

En definitiva, el retargeting es una estrategia inteligente que utiliza la información sobre tus intereses para ofrecerte anuncios relevantes, recordándote considerar la compra de productos que te atrajeron previamente. ¡Así es cómo las marcas buscan mantenerte comprometido incluso después de abandonar su sitio web!

Otros Ejemplos en Acción

1. Moda y Ropa: Imagina explorar camisetas en un sitio y luego ver anuncios de esas camisetas en tus redes sociales.
2. Tecnología: Si visitas una tienda de gadgets, pero no compras, el retargeting puede mostrarte anuncios de esos gadgets en sitios de noticias.

Consejos para Anunciantes

1. Segmentación Eficiente:
   • Define grupos específicos para personalizar mejor tus anuncios.
2. Frecuencia Controlada:
   • Evita saturar a los usuarios con demasiados anuncios para no resultar intrusivo.
3. Ofertas Especiales:
   • Añade incentivos como descuentos para aumentar la posibilidad de conversión.

Conclusión

El retargeting es una estrategia poderosa que transforma la publicidad en línea. Al comprender cómo funciona y sus beneficios, los estudiantes de bachillerato pueden apreciar cómo las marcas adaptan sus mensajes para ofrecer experiencias valiosas. A medida que navegan por la web, el retargeting se convierte en una herramienta que moldea su experiencia digital. ¡Explora el fascinante mundo del marketing digital y descubre cómo cada clic cuenta!

Cada día es una nueva oportunidad para potenciar tus conocimientos en marketing digital. ¡Sigamos explorando juntos! 🚀 ¡No te pierdas más las publicaciones del Calendario de Adviento de Marketing Digital! 🌟 Ciao!!