Bibliografía recomendada y libros de lectura

Esta página reúne una selección de libros, manuales y fuentes online que utilizo o recomiendo para ampliar contenidos relacionados con Formación Profesional, comercio, marketing, ecommerce, WordPress y digitalización.

No pretende ser una bibliografía cerrada ni una lista de lecturas obligatorias. La idea es ofrecer un punto de partida para profundizar, contrastar conceptos y enriquecer el trabajo en el aula con materiales amenos y comprensibles.

Bibliografía para Formación Profesional

Estas referencias están vinculadas directamente con ciclos y módulos de la familia profesional de Comercio y Marketing. Pueden servir para ampliar contenidos, comparar explicaciones o consultar otros enfoques editoriales.

Actividades Comerciales · Grado Medio

• Gestión de Compras · J. Escriva · Ed. McGraw Hill.
• Gestión de Compras · María José Escudero · Ed. Paraninfo.
• Aplicaciones Informáticas para el Comercio · J. D. Marín · Ed. Paraninfo.
• Comercio Electrónico · J. Fulgencio · Ed. Paraninfo.
• Comercio Electrónico · Santiago Iruretagoyena · Ed. McGraw Hill.

Gestión de Ventas y Espacios Comerciales · Grado Superior

• Marketing Digital · M. Moro Vallina y A. Rodés Bach · Ed. Paraninfo.
• Marketing digital 2.ª edición 2022 · F. Paniagua Martín y A. Rodés Bach · Ed. Paraninfo.
• Marketing Digital · Ana Calzada · Ed. McGraw Hill.

Comercio Internacional · Grado Superior

• Comercio Digital Internacional · José Fulgencio Martínez Valverde y Fernando Rojas Ruiz · Ed. Paraninfo.
• Comercio Digital Internacional · José Fulgencio Martínez Valverde y Fernando Rojas Ruiz · Ed. McGraw Hill.

Comercio, marketing y estrategia digital

En este bloque recojo lecturas relacionadas con marketing, estrategia, modelos de negocio, visibilidad online, ecommerce, WordPress y comunicación digital.

• Marketing 4.0 · Philip Kotler · 2020.
• Curso de Marketing Digital · Miguel Ángel Florido · 2019.
• La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocio · Seth Godin · 2012.
• Visibilidad Online: 6 fases para el éxito digital de tu negocio · Bernat Riera · 2016.
• Visibilidad online. Inmortaliza tu marca · David Ayala · 2020.
• Negocios online. Data driven marketing (SOCIAL MEDIA) · Pablo Moratinos Almandoz · 2022.
• WordPress 6. Creación web gratis (SOCIAL MEDIA) · Fernando Tellado · 2022.
• Ana Ivars · 2021 · Publicidad en Facebook e Instagram. Curso práctico para crear anuncios que venden.
• Storytelling y copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa · Anita A. Cufari · 2020.
• Joan Boluda · 2022 · Membership sites. La guía completa.
• Generación de modelos de negocio · Alexander Osterwalder y Yves Pigneur · 2011.
• El libro rojo de la publicidad · Luis Bassat · 2020.
• Storytelling Salvaje · Isra Bravo · 2024.

Creatividad, empresa y comunicación

También hay libros que, sin estar asociados a un módulo concreto, resultan útiles para trabajar creatividad, cultura empresarial, marcas, presentación de ideas y pensamiento estratégico.

• Creatividad, S.A.: Cómo llevar la inspiración hasta el infinito y más allá · Edwin Catmull · 2014.
• Tu mundo en una servilleta: Resolver problemas y vender ideas mediante dibujos · Dan Roam · 2017.
• Aquí no hay reglas: Netflix y la cultura de la reinvención · Reed Hastings y Erin Meyer · 2020.
• Cuando éramos emprendedores: 100 historias sobre los comienzos de las grandes empresas de hoy · Manuel Pérez Martín de la Hinojosa · 2017.
• (Tot) el que encara no saps sobre les marques · Pilar Alfonso Escuder · 2017.

Lecturas personales y complementarias

No todo lo que leo está directamente relacionado con Comercio y Marketing. Mantengo aquí algunas lecturas que me han resultado interesantes por su relación con educación, tecnología, creatividad, escritura, emprendimiento o desarrollo personal.

• El pequeño ikigai: Cómo encontrar tu camino en la vida · Francesc Miralles y Héctor García · 2021.
• En cien años todos muertos: Guía para emprender o morir… sin haberlo hecho · Joan Boluda · 2018.
• El Castillo · Franz Kafka · 2020.
• Conferencias sobre computación · Richard P. Feynman · 2018.
• Esencia: Diseño de espacios educativos: aprendizaje y creatividad · Siro López Gutiérrez · 2018.
• Autónomos: Guía ilustrada para ser tu propio esclavo · Alex Martínez Vidal · 2022.
• Top Five Regrets of the Dying: A Life Transformed by the Dearly Departing · Bronnie Ware · 2019.
• El Arte de la Guerra · Sun Tzu · 2022.
• Mientras escribo · Stephen King · 2012.
• No Te Enroques · María Rodrigo Yanguas · 2022.

Webgrafía y fuentes online

Los libros aportan contexto y profundidad, pero en comercio y marketing también es necesario consultar fuentes actualizadas. Estas son algunas de las referencias online que forman parte de esta selección.

• Oblicua · agencia de medios.
• Revista Info Retail · actualidad del sector retail.
• Brandarmies · marketing de influencia.
• Infoadex · inversión publicitaria en España.
• Social Blade · métricas públicas de canales y perfiles sociales.

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