53. Fundamentos del SEO en WordPress: antes del plugin

Episodio 53. Fundamentos del SEO en WordPress. Hola a todos y todas, bienvenidos a un nuevo episodio de Comercializa Online, el podcast donde hablamos de marketing digital, comercio electrónico y estrategias para que tu negocio brille en internet. Hoy quiero llevarte a un lugar muy concreto, al origen, a la base del posicionamiento web, a esa parte del SEO que no depende de un botón, ni de un ajuste automático, ni de una herramienta mágica, porque antes de instalar un plugin, antes de buscar el semáforo verde, antes incluso de pensar en Yoast o RankMath, necesitas entender qué es realmente el SEO y cómo funciona dentro de tu sitio web en WordPress. Una idea para empezar, tu web es una casa digital, quiero que imagines que estás construyendo una casa, tu web es esa casa y el SEO son los cimientos. ¿Te pondrías a elegir cuadros, lámparas o muebles si todavía no has puesto una base sólida? Probablemente no, sin embargo, eso es justo lo que hacen muchos usuarios de WordPress, instalan un plugin esperando que lo solucione todo sin entender lo más básico. La verdad es esta, el plugin no hace SEO, el plugin te ayuda, pero el trabajo real está en cómo estructuras tu web, cómo escribes tu contenido y cómo respondes a las necesidades del usuario. ¿Cómo funciona Google? Explicado de forma simple, imagina ahora a Google como un bibliotecario que trabaja las 24 horas del día, un bibliotecario que recorre todas las páginas del mundo digital. Ese bibliotecario hace tres cosas, siempre sin descanso. Primero, rastrea, busca páginas, sigue enlaces y descubre contenido nuevo. Segundo, indexa, guarda cada página en una enorme biblioteca digital y la clasifica según su contenido. Tercero, posiciona. Cuando alguien escribe una búsqueda, Google decide cuáles son las mejores respuestas y en qué orden mostrarlas. Y tu objetivo es muy claro, demostrarle que tu página es la mejor respuesta posible para una búsqueda concreta. Los tres pilares del SEO, la mesa que no puede cojear. Ahora, imagina una mesa con tres patas, si una falla la mesa se cae, eso mismo ocurre con el SEO. Primer pilar, SEO on page, es todo lo que tú controlas dentro de tu web, las palabras clave, los títulos, la estructura con encabezados, las imágenes optimizadas, los enlaces internos, es el orden, la claridad, la intención. Segundo pilar, SEO técnico, la parte invisible, la velocidad de la web, el archivo robots.txt, el sitemap, el certificado SSL, la estructura del código. Si tu web es lenta o difícil de rastrear, Google no podrá posicionarla bien. Tercer pilar, SEO off page, la autoridad, lo que otros dicen de ti, los enlaces que apuntan a tu web, las menciones, la reputación digital. La autoridad no se instala, se gana. ¿Por qué WordPress te lo pone más fácil? WordPress es un buen terreno para construir, es flexible, limpio, fácil de indexar, compatible con temas responsive y preparado para escribir contenido optimizado. Pero WordPress no posiciona por ti, eso lo haces tú con tu estrategia y tu contenido, el papel real de los plugins SEO. Ahora sí, vamos a poner los pies en el suelo. Yoast no hace SEO por ti, RankMath tampoco, ningún plugin lo hace. El plugin es un copiloto, un asistente, un sistema que te guía, pero tú eres quien lleva el volante. Un plugin puede ayudarte a crear metatítulos y descripciones, gestionar el sitemap, añadir datos estructurados, controlar qué quieres indexar, detectar errores sencillos, pero no puede decidir tu estrategia, no puede crear contenido útil, no puede entender la intención de búsqueda y no puede darte reputación, lo que ningún plugin podrá hacer nunca. Quiero que te quedes con estas tres ideas. Un plugin no puede crear contenido de calidad, eso depende de tu capacidad para aportar valor. Un plugin no puede saber qué necesita el usuario, eso depende de ti, de tu investigación y tu empatía.Un plugin no puede construir tu autoridad, eso sólo se consigue con tiempo y coherencia. Y para terminar, antes de instalar nada, pregúntate. ¿Mi web es clara? ¿Mi contenido es útil? ¿Entiendo que busca mi usuario? ¿La web carga rápido? ¿La estructura ayuda a Google a entenderla? Si la respuesta es sí, estás listo para usar un plugin SEO y afinar los detalles técnicos. Si la respuesta es no, este es tu punto de partida, construir los fundamentos. Y hasta aquí el episodio de hoy en Comercializa Online, espero que esta explicación te haya ayudado a entender qué es realmente el SEO y cómo funciona en tu web más allá de cualquier plugin. Recuerda que puedes encontrar más contenidos y recursos sobre marketing digital y digitalización en juanarmada.com y si te ha gustado este episodio, compártelo o deja una reseña positiva en tu plataforma favorita. Me ayudas muchísimo a seguir creciendo y creando contenido útil. Nos escuchamos muy pronto. Hasta la próxima.